REAL MADRID

Cómo hacer rentables 13.000 millones

Por Roberto J. Madrigal2 min

Deportes09-07-2001

El tremendo gasto que le supone el fichaje de Zidane al Real Madrid (unos 13.000 millones de pesetas, más unos 1.000 millones anuales de salario) espera recuperarlo el Madrid con los negocios que genere el jugador francés.

Los números avalan al Real Madrid. Según un estudio de la revista económica Forbes, Zidane es el jugador más rentable del mundo, de acuerdo al análisis de su juego. Sus estadísticas son impresionantes: entre ellas, que esta en contacto con el balón en un total de casi tres minutos y medio por partido, un minuto más que sus compañeros de equipo. Además, la revista France Football califica su juego como "justo, preciso y en corto": estas cualidades representan espectáculo y audiencias masivas. Pero la repercusión del fichaje de Zidane beneficia a la imagen del jugador y del club. El Real Madrid gestionará los derechos de imagen del francés, lo que le reportará ingresos millonarios por la cesión de su imagen como reclamo o apoyo para distintos productos, pues Zidane suscita el interés de muchos anunciantes y patrocinadores. Pero el propio Real Madrid se beneficia de su imagen para darse a conocer en todo el mundo y favorecer que los aficionados compren sus productos en todo el mundo. Zidane le abrirá mercado al club madrileño entre los aficionados franceses y del norte de África, pues su familia es de origen argelino. La venta de camisetas del Real Madrid (hasta 500.000 al año) y otros productos con la imagen del jugador (el merchandising o mercadotecnia) representarán la mayor parte de los ingresos que genere el jugador francés. El Real Madrid consigue de Zidane publicidad y una imagen para aumentar el número de visitantes de su web, potenciar los ingresos por derechos de televisión y crear una red de más de 100 franquicias (tiendas apoyadas por el club) por todo el mundo. Los beneficios que origine Zizou serán los que paguen el coste de su fichaje: como el francés es un jugador que genera dinero, el precio que ha pagado el Real Madrid puede ser barato para lo que más adelante el jugador reporte al club.