EMPRESAS
Telefónica Media pasa a denominarse Admira
Por Juan Martín Muñoz
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Comunicación06-09-2001
La nueva etapa de la compañía Telefónica Media, ahora Admira, viene marcada por los resultados y la reactivación del Consejo de Administración con personas de la entera confianza del presidente de Telefónica.
Entre las nuevas propuestas de Alierta para reformar la filial del Grupo Telefónica, figura habilitar a Juan José Nieto para que tome la decisión de cambiar la marca de Telefónica Media por la nueva Admira. En el próximo Consejo de Administración, Nieto explicará a los siete miembros la actual situación de la compañía y el informe de resultados, que el propio Alierta dio a conocer la semana pasada, con un beneficio bruto de explotación de 66,2 millones de euros en el primer semestre. El presidente respaldó, en todo momento, la gestión que ha llevado a cabo Juan José Nieto y el resto de directivos ejecutivos de Telefónica Media. La decisión más importante del nuevo Consejo de Administración consistirá en aceptar el cambio de nombre de la compañía, propuesto por Juan José Nieto, que pasará a denominarse Admira. Después de valorar distintos estudios de identidad corporativa, Telefónica ha optado por la denominación Admira, con el objeto de reforzar la personalidad de la nueva compañía cohesionada en torno a un proyecto profesional y empresarial. La marca Admira de Telefónica Media dentro de la gran compañía viene a suponer el reconocimiento a la gestión de Juan Jóse Nieto durante este último año. Éste es el primer paso para la consolidación de una compañía recientemente estructurada. Ahora la intención de Telefónica es preparar los estudios previos ante una posible salida a Bolsa cuando la compañía haya conseguido estabilizarse y tenga los permisos correspondientes para acceder a ella. Ya existe un precedente en este proceso de actuación dentro del Grupo Telefónica, cuando Terra, primero se constituyó como Telefónica Interactiva y, una vez que consiguió elaborar una capacidad empresarial y encontrar un sitio dentro del mercado, pasó a denominarse Terra Networks. Este cambio fue el inicio para su salida al mercado bursátil.