Bankia

La fusión entre Bancaja y Caja Madrid se ha presentado como "Bankia"

Por Bianca Dennehy2 min

Economía02-03-2011

Bankia, es el nombre que le han dado a la nueva entidad resultante de la fusión entre el Banco Financiero y de Ahorros (BFA), la entidad resultante del Sistema Institucional de Protección (SIP) liderado por Caja Madrid y Bancaja. Durante la presentación de la nueva marca comercial en el Palau de les Arts de Valencia, su presidente, Rodrigo Rato, ha comunicado algunos detalles de esta nueva entidad que se presenta con el verde lima como color corporativo.

A pesar de que el nombre coincide con el de un banco noruego fundado en 2001, que fue comprado por el Santander en 2005, "Bankia ha sido el resultado de un proceso de trabajo complejo que ha culminado en un nombre, escogido entre más de 100", apunta Interbrand, encargada de desarrollar "la identidad de la SIP más importante del país". Rato ha define este ente como una fusión entre la caja "comprometida", "arraigada" y "afín" y la banca "internacional", "pujante" y "práctica". "Somos lo que siempre te gustó de tu caja, lo que siempre le pediste a tu banco", estas afirmaciones se reflejaban en el vídeo de presentación. Asimismo, el presidente ha recordado a pesar de la unión, las cajas de diferentes territorios nacionales conservarán sus marcas. Rato ha contado con el apoyo del vicepresidente del banco, el cual le ha acompañado por el vicepresidente del banco y máximo responsable de Bancaja, José Luis Olivas, y el resto del consejo de administración de la entidad, el presidente del banco ha añadio que el nombre comercial ha sido registrado en 69 países. La marca, que utilizará como colores corporativos además del lima, el caoba, por la "solidez, madurez y experiencia", que transmite, es para Rato "el signo visible que distingue en el mercado los productos y servicios" del banco. El presidente se preocupó de explicar el por qué de la elección del nombre y apuntó que "no sólo" se escogió un diseño atrayante o sonoro, sino que se intentó agrupar en seis letras "la forma de entender el negocio". Por otro lado, la entidad central del SIP fue fundada en diciembre del año pasado por los presidentes de Caja Madrid, Bancaja, La Caja de Canarias, Caja de Ávila, Caixa Laietana, Caja Segovia y Caja Rioja, en un simposio convocado en Valencia, donde se encuentra su sede social. Tras esa reunión, todas estas entidades se pusieron de acuerdo con el fin de traspasar sus respectivos activos y pasivos del negocio minorista al BFA, que ya ha comenzado con los trámites pertinentes para salir a Bolsa.